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_清新福建_旅游品牌背景下福建省乡村旅游发展对策研究_邓晓颖

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2016 年第 1 期 总 第 138 期

辽 宁 广 播 电 视 大 学 学 报 Journal of Liaoning TV&Radio University

财经研究

“清新福建”旅游品牌背景下 福建省乡村旅游发展对策研究
邓晓颖
1,2

郑耀星

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(1.福建师范大学 2. 福建省人文社科研究基地,福建
【摘

350108)

要】为响应“美丽中国”号召,福建省提出打造“清新福建”旅游品牌形象。在分析 “清新福建”形成

的背景下,基于福建省乡村旅游的发展现状和存在的问题,探讨在新的发展时期福建省乡村旅游可行性发展对策。 【关键词】清新福建;乡村旅游;福建省 【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1007-421X(2016)01-0107-02

“三农”问题一直是全党的工作重点,乡村旅游 以其植根于农村、依靠农民实现农业和旅游业协同发 展的特性,成为解决“三农”问题的突破口和重要解 决途径。同时在“美丽中国”的发展背景下,追求本 土性、原真性的乡村旅游极大的助力了生态环境的保 护。福建省更以“清新福建”生态旅游为背景,突出 生态环境优势,打造“美丽乡村”特色乡镇,提出一 系列有利于乡村旅游发展的政策措施, 扶持乡村建设。 一、 “清新福建”旅游品牌提出 为响应十八大关于建设“美丽中国”的号召,福 建省提出打造、营销“清晰福建”品牌,而“清新福 建”也是“美丽中国”目标在福建省区域上的的分解。 早在 2001 年福建省就前瞻性的提出过要建设生态省 的构想,并为进一步*涫瞪〗ㄉ瑁2004 年与 2011 年分别出台了《福建生态省建设总体规划纲要》 和《福建生态省建设“十二五”规划》 ,2014 年福建 成为全国首个生态文明先行示范区,福建生态省建设 战略已逐步上升到国家层面。 二、福建省乡村旅游概况 福建省现有 4 座国家历史文化名城、7 座历史文 化名镇、16 个全国历史文化名村[3]。2012 年全国和省 级工农业旅游示范点分别达到 24 个、39 个,全国休 闲农业示范县 3 个、全国乡村旅游示范(点)11 个, 全国特色景观旅游名镇名村 7 个, 水乡渔村 62 个, 森 林人家 330 个 ,同时还拥有有全国休闲农业与乡村 旅游示范县 8 个,示范点 23 个 。截止 2014 年,拥有 110 个美丽乡村示范村。
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[5] [4]

三、福建省乡村旅游发展存在的问题 虽然福建省乡村旅游正如火如荼的进行,然而乡 村旅游产品同质性严重、原真性缺乏,旅游专业人才 供给不足,基础设施有待完善等问题也阻碍着乡村旅 游的健康可持续发展。 (一)开发同质性,产品单一 同质现象严重是目前旅游景区、旅游产品开发普 遍存在的问题。受限于省情、区域范围、人文发展等 因素,福建省农村多具有较为相似的地质地貌和建筑 风格, 这些相似点使得乡村旅游产品开发中容易趋同, 其开发的产品项目也大都以观光为主。 (二)原真性逐步缺失 乡村之所以成为游客的 “宠儿” , 除了政府的政策 导向以外,更重要的是其以淳朴的民风、浓郁的风土 人情、清新宁静的自然景观成为大中城市居民缓解生 活压力、享受另类生活方式绝佳去处。换言之, “原真 性”是乡村旅游的最大吸引力。然而,在乡村旅游开 发的过程中,容易因对当地乡村资源、民风民俗等调 查不够深入、技术手段运用不到位、开发不规范等原 因导致开发过度或者对乡村旅游定位和发展主题把握 不当,从而破坏其“本真” 。 (三)缺乏相关专业人才 旅游人才缺乏是旅游行业普遍存在的问题,这也 将在中国旅游业未来发展中长期存在,而乡村旅游作 为新兴旅游产业,其人才缺失情况更甚。乡村旅游的 从业人员大都来自于当地农民,基本上没有经过专业 培训,不具备旅游的专业技能和服务素养。虽然福建 省制定的乡村旅游相关标准确定了工作人员从业的基 本要求(如《福建省乡村旅游经营单位服务质量等级

划分与评定》 ) , 但目前并未建立专门的人才培养体系。 (四)基础设施滞后 基础设施可以说是景区的 “门面” , 是游客最直观 的感受,直接影响着游客对旅游景区和旅游服务的评 价。福建乡村大都地处偏僻,解说、交通、卫生等公 共基础设施水*比较低下,加之乡村内部公共设施建 设大多依靠农民一家一户的共同集资,资金有限且不 可能及时维修,与省旅游局制定的《福建省乡村旅游 休闲集镇设施与服务规范》的有关规定相差甚远。 四、 “清新福建”旅游品牌背景下福建省乡村旅 游发展对策 针对福建省乡村旅游发展存在的问题,在“美丽 中国” 、 “清新福建”建设的环境背景下,谋求福建省 乡村旅游发展新思路。 (一)结合乡村文化,创新设计和发展 文化是区域间相互区别的重要依据,也是各区域 独一无二的旅游资源。通过调查、研究、深度挖掘本 地区现有的文化内涵,依据文化与身的特征开发出多 样化的产品,融无形文化内涵于有形舞台中,扩大旅 游产品的价值。注重乡村文化的“活态”保护。比如 台湾邵族文化村作为台湾少数的原住民族村,从历史 介绍、舞蹈展示、服饰以及各种手工艺雕刻品体现邵 族人对他们文化热爱,让游客感受别样的魅力。 (二)注重产品品牌塑造 目前许多乡镇都建有自己的网站,如泉州市尤俊 村、三明市修竹村、漳州市轧内村等,其主要介绍乡 村概况, 很少或基本没有在网上展示自己独特的产品。 乡村旅游要实现可持续发展,必须整合资源优势,打 造出一批具有当地特色的旅游产品,并积极塑造和推 广产品品牌形象。比如泉州永春县大羽村是永春白鹤 拳的故乡,在开发乡村旅游过程中,可深度挖掘其文 化底蕴,以强身健体为主题,开设武馆、社团,展示 白鹤拳的历史演变过程,打出宣传口号,同时努力申 报省级、国家级非物质文化遗产,保护并为其发展传 承人。 (三)保护乡村“原真性” “原真性”是乡村旅游的重要特性,也是其主要

吸引力。首先,福建省需要建立相关的标准,指明在 旅游开发建设以及经营管理过程的责任,明确以保护 原真性为原则,并建立相应的惩罚机制,对破坏资源 和环境原真性的行为,有关部门应依据相关法律法规 严肃查处。其次,成立福建省乡村旅游协会,与省旅 游局合作共同监督乡村旅游点的开发、经营、管理过 程,并规范管理者行为,将他们对“原真性”保护程 度列为当地乡村旅游等级的评判指标。最后,应努力 提高乡村旅游经营者、从业人员以及当地居民对乡村 旅游 “原真性” 保护的意识,从基层参与和管理层 面,都积极践行对于乡村旅游“原真性”的保护。 (四)利用地理优势实行闽台合作 福建省与台湾从人缘、地缘、血缘、法缘、文缘 上都有着千丝万缕的联系。自福建提出建设海峡西岸 经济区以来,福建与台湾经贸往来日渐频繁,闽台合 作范围越来越广,这为闽台在乡村旅游发展方面的合 作提供了契机。台湾对乡村旅游的研究比福建早,且 其发展也较为成熟,福建省可借鉴台湾在发展乡村旅 游中对品牌的塑造、乡村“原真性”保护的成功经验, 多渠道进行闽台合作。福建省可通过省旅游局牵头, 派遣省内有关专家学者到台湾著名乡村旅游点进行考 察访问,学*台湾乡村旅游方面开发、管理等经验, 了解他们的旅游产品品牌塑造过程、保护乡村“原真 性”的方式方法,同时也可邀请台湾专家来闽访谈交 流经验,到各地乡镇走访,为其发展乡村旅游提供建 设性意见。
【参考文献】 [1] 人民网. 福建首创景区“清新指数” [2] 福建省人民政府.福建省人民政府办公厅关于印发 全省旅游产业发展 2014 年行动计划的通知[EB/OL]. [3] 福建省旅游局.旅游概况:山海画廊人 间福地——福 建旅游情况概述 [4] 福建省旅游局.福建省乡村旅 游发展现状[EB/OL]. [4] 中华人民共和国农业部.福建再添 7 个全国休闲农业与乡 村旅游示范县(点)教育学院 2003.11

(责任编辑: 何方)

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